Come rinominare la tua attività

Il marchio di un'azienda è spesso associato principalmente ai suoi colori, logo e estetica del design. Tuttavia, la sua identità del marchio significa molto di più. È la lingua che un'azienda utilizza costantemente per consegnare messaggi e costruire relazioni con il suo pubblico di destinazione. È anche parte integrante della cultura di un'azienda in quanto aiuta a modellare e definire le relazioni interne tra tutti i dipendenti. 

Uno studio condotto da Accenture sull'affinità del marchio ha rilevato che il 66% dei consumatori intervistati è attratto da un marchio che ha una forte cultura aziendale, che condivide gli stessi valori e mantiene le sue promesse.

Per costruire un marchio forte, le aziende devono avere uno scopo distinto, una direzione chiara e una proposta di valore che stanno costantemente condividendo con il loro pubblico. Ma quando la missione e la visione di un'azienda devono espandersi man mano che il suo pubblico target si evolve, un rebrand potrebbe essere una strategia praticabile per evolversi con esso. 

Cosa significa rinominare la tua attività? 

Il rebranding può essere un processo esaustivo (ma alla fine gratificante) che richiede a un'azienda di condurre ricerche di mercato, rivederne la stabilità finanziaria e, in definitiva, sviluppare una nuova missione e una visione che rafforza il suo valore per i clienti.

"Quando le persone sentono il rebranding, pensano a soli immagini e questo sta graffiando la superficie", ha detto Malla Haridat, imprenditore e business coach, in un'intervista di zoom con l'equilibrio. “È estremamente costoso e il tempo di strategia dei costi. Una vera rebrand aziendale è una nuova missione e un modo di fare affari. Mostra in tutto il marketing per la cultura dei dipendenti." 

Ad esempio, Android è un marchio globale, ma le sue scelte di branding non riflettevano sempre le esigenze del suo pubblico globale. Per soddisfare la sua missione e visione per rendere Android più inclusivo, la società madre Google ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria ENORM per sviluppare una strategia di rebranding e aiutare a trasformare la comprensione dell'azienda da parte dei consumatori. Entro il 2019, la società ha cambiato il suo logo, combinazione di colori, wordmark, mascotte e messaggistica per riflettere la sua attenzione ai consumatori globali. Il risultato fu una nuova identità del marchio che poteva posizionare meglio Android per competere con Apple iOS e altri. 

Motivo per rinominare

Come il marchio restyling di Android, la decisione di un imprenditore di rinominare deve mettere la propria attività in una posizione migliore per raggiungere nuovi obiettivi e risultati maggiori. Per raggiungere nuovi obiettivi, un'azienda deve essere pronta a trasformare il suo scopo e la sua direzione. 

Un nuovo scopo per fare affari

Quando viene stabilita un'azienda, un importante passo iniziale è per i fondatori per creare una missione e una dichiarazione di visione.  

La dichiarazione di missione di un'azienda definisce la sua ragione per fare affari e chi desidera servire, mentre la sua dichiarazione di visione è un modello per la pianificazione aziendale e gli obiettivi futuri. 

Tuttavia, ci sono momenti in cui la missione e la visione di un'azienda dovranno evolversi per soddisfare le esigenze del suo pubblico, il che potrebbe richiedere di rinominare la sua messaggistica.

Nell'ottobre 2020, la società di soluzioni di automazione, elettrica e tecnologia con sede nel Wisconsin si è rinominata come imprese suburbane. La società, che esisteva dal 1960, si rese conto che non commercializzava effettivamente due dei suoi servizi chiave-automazione e tecnologia, che erano molto richiesti nella sua posizione centrale. In un'intervista e -mail con l'equilibrio, un portavoce delle imprese suburbane ha affermato che la decisione della società di rinominare e rafforzare la sua offerta gli ha permesso non solo di mantenere la sua fedele base di clienti, ma anche di raggiungere un nuovo pubblico che non avevano familiarità con la sua capacità di fornire un gamma di servizi. 

Quando non rinomina 

Mentre il fascino del rebranding può essere allettante a un'azienda che desidera un profitto più pesante, un appello a un pubblico più ampio o una nuova immagine nuova e nuova, ci sono alcune ragioni per cui potrebbe non essere necessariamente la mossa giusta.

La visione del marchio non è chiaro

Affinché un'azienda possa rinominare con successo, deve esserci un distinto spostamento da una direzione all'altra, ha affermato il business coach Malla Haridat. 

Se un'azienda è relativamente nuova e non ha ancora una visione chiara, non è tempo di rinominare. Invece, concentrati sullo sviluppo di una forte missione e una visione in modo che la tua azienda possa costruire fiducia nel suo pubblico di destinazione. 

Poiché il marchio di un'azienda non è solo definito dal suo aspetto, ma anche dal suo comportamento, Haridat consiglia di sviluppare prima una strategia di costruzione di relazioni con il tuo pubblico di destinazione. Dopotutto, il tuo mercato di riferimento ha bisogno di tempo per sentirti sicuro nella tua attività e hai bisogno di tempo per costruire credibilità.

L'appello visivo è la priorità

Secondo Haridat, se vuoi solo cambiare il tuo logo o la tua presenza online, questo non è considerato un rebranding aziendale, questo è un aggiornamento dell'immagine. Detto questo, se il tuo marchio non ha aggiornato il suo sito Web da diversi anni o le ricerche di mercato hanno dimostrato che i colori del tuo marchio non risuonano efficacemente con il tuo pubblico di destinazione, allora un aggiornamento alla tua immagine è sicuramente in ordine. 

Non puoi permetterti la spesa

Il rebranding costa denaro. Se un'azienda vuole rinominare con successo, assumere team creativi, strategici e account da un'agenzia pubblicitaria, che sarà in grado di sviluppare un piano da zuppa a nasci. Comprendi che il processo richiede molto più che assumere un graphic designer per un nuovo logo o stampare nuovi biglietti da visita. 

Chiavi per il rebranding di successo 

Se credi fortemente che il rebranding aiuterà la tua azienda a crescere, allora ha senso solo prendere le misure necessarie per iniziare il processo. Malla Haridat e altri offrono informazioni sul rebranding con facilità.

Lo scopo del rebranding 

Se un'azienda vuole prendere in considerazione il rebranding, è importante capire Perché È interessato. Haridat ha detto che le due grandi domande a cui è necessario rispondere immediatamente sono: 

1. Come crescerà la tua azienda a causa del rebrand? 
2. In che modo la tua azienda sarà in grado di competere con attività più affermate? 

Tocca il pubblico di destinazione 

I clienti di un'azienda sono la sua linea di vita finale. Prima di iniziare un rebrand, è importante parlare direttamente con il pubblico target per comprendere il suo interesse per il tuo marchio. Ad esempio, il portavoce delle imprese suburbane ha affermato che quando la società ha deciso di rinominare nel 2020, ha trascorso del tempo a parlare con gli attuali clienti per comprendere le loro esigenze. Questo tipo di informazioni può essere utilizzato da un'azienda per determinarne i punti di forza e di debolezza, che, a loro volta, possono informare la sua strategia di rebranding. 

Definire un budget, una squadra e una sequenza temporale

Il rebranding è una spesa considerevole e richiede molto tempo e una squadra fedele. Teneisha Jackson Warner, fondatrice e CEO di Egami Consulting Group, ha dichiarato a The Balance via e-mail che quando la sua azienda ha deciso di trasformare il suo marchio visivo, ha assunto un completamento di team con ricercatori di mercato, copywriter, graphic designer, sviluppatori Web e altro ancora fare un rebrand di successo. 

Per una piccola impresa, un marchio può in genere costare ovunque dal 10% -20% del suo budget di marketing, quindi è importante assicurarsi che sia finanziariamente e operativamente fattibile per svolgere il compito. 

Per andare avanti, formare un team interno in grado di fornire una chiara contabilità di tutti i costi, tra cui qualsiasi lavoro di sviluppo del marchio necessario da un'agenzia esterna e spese legali e normative e pianificare una strategia di lancio per come si svolgerà il rebranding nel corso delle settimane , mesi o addirittura anni. 

Inizia a condividere i messaggi di rebranding con il pubblico di destinazione 

Prima che venga svelato un rebrand completo, è importante che un'azienda inizi a condividere i suoi nuovi messaggi con una base di clienti fedele. Ciò contribuirà ad alleviare qualsiasi confusione che i clienti possano provare per il rebrand di un'azienda. Permetterà inoltre al nuovo pubblico di destinazione di comprendere la proposta di valore dell'azienda. 

La linea di fondo 

Il rebranding di un'azienda può essere un ottimo modo per espandere la missione, la visione e la portata di un'azienda. Tuttavia, il rebranding non è per ogni business. Può essere un processo che richiede tempo e costoso che non è sempre il miglior rimedio in particolare se un'azienda sta lottando. Prima di prendere la decisione di rinominare, un'azienda dovrebbe assicurarsi che non solo abbia i mezzi, le risorse e il tempo di intraprendere questo corso di azione, ma che fornirà un valore aggiunto ai suoi clienti esistenti mentre ne attraggono di nuovi.