Come comprendere le carte della tariffa pubblicitaria

Una tariffa è un documento fornito da un giornale o altra pubblicazione di stampa con la tariffa dell'organizzazione per la pubblicità. Può anche dettagliare eventuali scadenze, dati demografici, politiche, tasse aggiuntive e requisiti di opere d'arte. Più piccola è la pubblicazione, meno informazioni che potrebbero essere disponibili sulla scheda di velocità.

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Lo scopo di una carta di tariffa pubblicitaria

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Alcuni giornali più grandi possono avere una carta tariffaria per un particolare tipo di pubblicità. Potrebbero avere le loro tariffe suddivise da annunci classificati, pubblicità al dettaglio e persino tariffe pubblicitarie nazionali.

Le carte tariffarie aiutano il rivenditore a capire quali tipi di dimensioni degli annunci, sconti e altre pubblicità che la pubblicazione ha da offrire. Quando si sceglie un giornale o un supporto di stampa, è possibile utilizzare le schede tariffarie per confrontare le tariffe degli annunci in base alla circolazione prima di acquistare spazio pubblicitario.

Prima di inserire un annuncio, assicurati di comprendere i termini e le condizioni della pubblicità con la pubblicazione. In molti casi in cui potrebbe esserci un conflitto tra l'ordine di inserimento e la scheda di velocità, la scheda di velocità sarà il fattore decisivo. Ciò non significa che i prezzi sulla scheda di velocità siano fissi. La maggior parte dei rivenditori scoprirà che il rappresentante di vendita del documento offrirà tariffe speciali per gli inserzionisti per la prima volta o altri sconti.

Se sei interessato alla pubblicità all'interno di una particolare pubblicazione, controlla il loro sito Web o chiama l'ufficio e chiedi una copia della loro scheda di tariffa corrente. Molti giornali e riviste hanno le loro carte tariffarie disponibili online in un formato PDF per un rapido riferimento. Queste tariffe sono sempre negoziabili.

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Lettori vs. Circolazione

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Sulla maggior parte delle carte tariffarie, l'organizzazione mostrerà la sua area di copertura, i dati demografici e la circolazione. Alcune pubblicazioni elencano anche i loro lettori. La circolazione è il numero di giornali o riviste stampate e distribuite ogni giorno. I lettori riflettono il numero effettivo di persone che leggono quei giornali. Poiché molte copie di questi materiali non vengono mai vendute o lette, il trucco è guardare entrambi. Vuoi che il tasso dei lettori sia vicino alla circolazione. Sprecherai soldi se pubblicizzi con qualcuno che fa circolare 1.000.000 di copie e la metà non viene mai letto.

Inoltre, a differenza delle pubblicazioni digitali, non c'è davvero modo di sapere se il lettore sta persino guardando la pagina in cui si trova il tuo annuncio. Prova a posizionare un codice promozionale o un coupon nell'annuncio per aiutarti a seguire la sua efficacia. 

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ROP (corsa di carta)

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Run of Paper (ROP) significa che la tua pubblicità può apparire in qualsiasi luogo all'interno del giornale. Con alcuni documenti, gli annunci di visualizzazione potrebbero non apparire nella sezione classificata. Se hai intenzione di fare pubblicità di rado durante l'anno, puoi scegliere di acquistare il tuo spazio alla tariffa aperta. Se hai intenzione di fare pubblicità più spesso, vorrai firmare un contratto.

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Sconti di frequenza sulle tariffe pubblicitarie

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Uno sconto di frequenza è un tasso di contratto che offre uno dei migliori sconti per gli annunci di visualizzazione. Il miglior impegno è di solito in esecuzione di un annuncio minimo ogni settimana per un periodo di 52 settimane. Alcuni giornali hanno anche periodi più brevi come i contratti di 13 e 26 settimane.

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Tariffe aperte e contratti di spazio sfuso

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Gli editori offrono una tariffa aperta senza sconti. Questa è la tariffa che ti verrà addebitato per la gestione di una singola pubblicità una tantum. Questo a volte viene definito il tasso non contratto.
Uno sconto offerto per un impegno pubblicitario per un certo numero di annunci entro un periodo di tempo specificato è chiamato contratto di spazio sfuso. Ad esempio, se si accetta di posizionare 300 pollici di pubblicità sul giornale entro l'anno successivo, la tua tariffa per pollici sarebbe inferiore a se avessi pubblicato un annuncio una volta quell'anno.

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Visualizza misurazioni meccaniche pubblicitarie

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Potrebbe esserci qualche variazione nella misurazione dello spazio degli annunci in diverse pubblicazioni. Ecco le definizioni di colonna pollice, unità pubblicitaria standard e pica:

• Colonna pollice: Questa è la misurazione dello spazio principale della pubblicità visualizzata. È generalmente largo 1 colonna per 1 pollice di profondità. Può variare in base alla pubblicazione.
• Unità pubblicitaria standard (SAU): Un SAU è il formato di dimensioni che può essere accettato su diversi giornali quotidiani. Questo standard è stato creato per rendere più facile per un grande inserzionista inserire lo stesso annuncio in molti giornali diversi senza adeguare l'annuncio a diverse specifiche di colonna.
• Pica: Una pica è un'unità tipografica di misurazione. Dodici punti sono equivalenti a 1 pica o o 0.166 pollici e 6 picas sono uguali a 0.996 pollici.

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Calcolo del display AD Tate per colonna pollice

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Quando si calcola le tariffe per un annuncio di visualizzazione, determinare il numero di pollici di colonna in un annuncio. Moltiplica il numero di colonne larghe per il numero di pollici di profondità usando la seguente formula:

• __# di colonne x __# pollici verticali x __rate per pollice
  = ___ Prezzo di annuncio totale

Nel nostro esempio, questo annuncio di dimensioni del biglietto da visita nel nostro diagramma è di 3 colonne per 2 pollici (6 pollici di colonna totale). Se le colonne del giornale misurano 1.375 pollici quindi possiamo supporre che questo annuncio sia 3.375 pollici di larghezza per 2 pollici di profondità. La tariffa aperta è di $ 8 per colonna pollice, che è di 6 colonne moltiplicati per $ 8 per un totale di $ 48.

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Layout della pagina pubblicitaria con dimensioni degli annunci

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Non tutte le carte tariffarie utilizzano pollici per colonna per calcolare le tariffe pubblicitarie. Molti giornali e riviste speciali offrono determinate tariffe basate su dimensioni di annunci pre-calcolati. Questo diagramma mostra alcune dimensioni tipiche di annunci.

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Riempire gli annunci

Molti giornali sono alla ricerca di rivenditori che riempiono lo "spazio morto" nel loro documento. Ad esempio, un articolo di notizie potrebbe coprire solo il 90% della pagina e hanno un piccolo foro nell'angolo in basso che necessita di contenuto. In un annuncio di "riempimento", il giornale ha il diritto di inserire il tuo annuncio in quel punto. Il tuo contratto con il documento consente loro di inserire il tuo annuncio un numero minimo di volte alla settimana e questo determina la tariffa.