Come scrivere un discorso di keynote efficace

È un onore essere chiesto di consegnare un keynote: vuoi essere al meglio. Più a lungo è un discorso, più facile è perdersi nel testo. Potrebbero essere necessarie un paio d'ore o mezza giornata per scrivere un breve discorso, ma un keynote può richiedere settimane per redigere, modificare e finalizzare. L'organizzazione e il delinea possono farti risparmiare infiniti ore di revisioni.

Scrivere un keynote

Ci sono quattro principi di base da ricordare quando ti siedi per scrivere il tuo keynote killer.

1. Comprendi il tuo pubblico. Chi sono e come si relazionano con il tuo argomento? Quali sono i loro pulsanti caldi? Come puoi farli non essere solo tra il pubblico, ma per ascoltare e concordare? Quali sono le parole, le frasi o i punti di informazione che faranno annuire i teste in accordo?
2. Inizia alla fine. Cosa vuoi che faccia il pubblico? In un mondo perfetto, ciò che ogni persona sarebbe ispirata ad alzarsi e fare dopo aver ascoltato il tuo discorso? Tutto nel tuo discorso dovrebbe accumularsi a quell'appello alle armi o al punto di risonanza. Se porti il ​​pubblico lì in linea retta o se lo telegrafo, il discorso sarà noioso. Prova ad aggiungere un po 'di umorismo.
3. Dividilo in tre parti - e dividere quelle parti in tre. È difficile affrontare un discorso di 30 minuti, ma suddividendolo in tre sezioni di 10 minuti ciascuno, quindi prendendo quelle tre sezioni e dividendole ciascuna in tre, puoi lavorare sui 10 segmenti di tre minuti in modo indipendente fino a quando non sono lucidati. Questa non è una regola vestita di ferro, ma una tecnica che è un buon modo per assicurarsi che ogni parte del tuo discorso sia equilibrata. Se semplicemente scrivi l'intero testo, la struttura potrebbe perdersi. Potresti passare 15 minuti a descrivere un problema e due minuti sulla soluzione senza renderlo conto.
4. Varietà, varietà, varietà. Se il tuo discorso non è altro che statistiche, il pubblico potrebbe accenderti. Qualsiasi tipo di ripetizione deve avere uno scopo. Troppa cosa buona diventa cattiva. Un solido discorso di keynote ha varietà: storie su persone reali, esempi di storia, metafore, numeri interessanti, nuove idee e altri momenti emozionanti per mantenere il pubblico coinvolto.

Buono vs. Grandi discorsi

Un grande discorso non semplicemente mette gli elementi insieme. Li intreccia come un arazzo e porta il pubblico su una montagna russa. Guarda ogni sezione del discorso e chiediti: "Quali emozioni si sentiranno il pubblico? Che dire della sezione prima e della sezione dopo?"

Il discorso non dovrebbe essere casuale o ripetitivo. Anche se stai parlando di un problema difficile, come la fame o la malattia o una recessione economica, c'è una ragione per cui stai parlando - e quella ragione è la speranza di cambiare. Trenta minuti di "questo è un problema orribile, orribile" e "grazie per avermi permesso di parlare" non funzionerà.

Dai al pubblico sperare di poter fare la differenza o il carburante per un'ulteriore contemplazione sull'argomento e offrire corsi d'azione concreti e specifici, insieme alla logica e al risultato atteso. Dire esplicitamente "puoi fare qualcosa" è troppo diretto. A Hollywood, direbbero che il dialogo è "al naso."

Racconta storie reali su persone medie, non miliardari o geni, che hanno fatto la differenza. Popolo locale, se puoi. Rendilo reale al tuo pubblico.

C'è probabilmente qualcuno tra il pubblico che sarà colpito da questo problema o ha lavorato come volontario o difensore. La storia di quella persona è l'oro retorico. Non iniziare con esso, finisci con esso.