Questo è il contenuto che devi scrivere per il tuo non profit

Tutti abbiamo ricevuto un appello di raccolta fondi che è andato direttamente al nostro cuore con la sua lingua diretta, toccando storie e un invito all'azione a cui non potevamo resistere.

Quindi chi lo fa scrivendo? Un piccolo esercito di persone potrebbe scrivere per un'organizzazione no profit, dai copywriter agli scrittori, alle persone specializzate nei contenuti dei social media. Lo scrittore no profit di oggi deve coprire molte basi ed essere anche tecnicamente competente.

Ecco alcune linee guida, suggerimenti e campioni su cui tu e il tuo staff potete attingere per fare i migliori tiri per le persone che ti sostengono.

Quali tipi di contenuti dovresti scrivere?

Il contenuto per un non profit può assomigliare agli stessi tipi che si potrebbero scrivere per un'azienda o altre attività commerciali. Si tratta di persuasione, dopo tutto. I quattro "PS di marketing", prodotto, prezzo, promozione, luogo "sono ancora ondeggianti.La differenza è che nel caso di un'organizzazione no profit, quella persuasione potrebbe essere più difficile.

In attività, di solito c'è un prodotto o un servizio tangibile da vendere. Puoi spuntare le funzionalità, il prezzo, i vantaggi. Il denaro viene scambiato; Il cliente riceve qualcosa. Con il contenuto non profit, è necessario convincere il lettore a supportare un prodotto più immateriale, come aiutare un'altra persona, gruppo, animale o movimento sociale.

Il vantaggio non è qualcosa che il lettore può ordinare e quindi divertirsi. Il risultato probabilmente non sarà certo. Invece, il vantaggio è una buona sensazione, soddisfazione nell'aiutare gli altri e dimostrare che si è una brava persona e si prende cura del bene sociale.

Pertanto, sebbene lo scrittore no profit utilizzi la maggior parte degli stessi metodi di un'azienda per raggiungere i lettori, i risultati sono abbastanza diversi, così come il contenuto del messaggio.

Scrivere contenuti per il tuo sito Web senza scopo di lucro

Le organizzazioni non profit, come le aziende, dovrebbero iniziare con il loro sito Web come hub di contenuti. I siti Web hanno cambiato il marketing per sempre. Ora abbiamo "Content Marketing."Quel tipo di marketing può anche essere chiamato" marketing in entrata ", ma è tutto basato su quell'hub centrale, il tuo sito web.

Oggi, anche il più piccolo ente di beneficenza può permettersi di creare un sito Web. Alcuni servizi di siti Web sono persino gratuiti. Altri hanno un prezzo ragionevole e semplici da imparare.

Cosa dovrebbe essere sul tuo sito web? In primo luogo, presta attenzione alle basi come il nome, l'indirizzo, l'elenco del personale e il consiglio di amministrazione, nonché la prova dell'esenzione fiscale.

Da lì, mostra la tua dichiarazione di missione, aggiungi una pagina di donazione, pubblica foto che illustrano ciò che fai ed elenca i tuoi programmi. Non dimenticare di spiegare chi servi e come essere coinvolto.

Avrai bisogno di una sezione "Informazioni" che spieghi chi sei e cosa fai, chi è nel tuo consiglio, un elenco di personale e la storia della tua organizzazione.

Prendi in considerazione la creazione di un blog in cui puoi scrivere post frequenti sulle tue attività, i risultati di raccolta fondi e notizie sulle persone o gli animali che servi. Non dimenticare di aggiungere profili dei tuoi favolosi volontari.

Un blog prende anche il tuo sito Web da "statico" a "dinamico."Quando pubblichi frequentemente sul tuo blog, i motori di ricerca possono trovarti e tenerti in testa per potenziali visitatori online.

Email Scrittura per organizzazioni non profit

Uno dei modi più efficienti per commercializzare qualsiasi cosa è tramite e -mail. L'e-mail è utile per newsletter, ricorsi di raccolta fondi e persino note di ringraziamento.

L'e -mail è stata i primi social media e rimane uno degli strumenti più utili per il marketing, sia commerciale che no profit. Una fonte dice che il ROI dell'e -mail è di $ 38 per ogni $ 1 di investimento. Inoltre, l'e -mail continua a sovraperformare molte altre piattaforme di social media, con oltre il 90% della U.S. popolazione che lo usa regolarmente.

Le newsletter sono quasi tutte passate dalla stampa all'e -mail. Le newsletter e -mail risparmiano denaro e ti consentono di raggiungere ancora più persone. Ma le e -mail non sono solo per divertimento o dicendo "Ciao."Dovrebbero far desiderare alle persone di agire donando, volontari o partecipanti a un evento.

Se non hai già familiarizzato con le regole che regolano l'e-mail, rispolverare un aggiornamento sull'atto CAN-SPAM. Aderente a tutti gli standard è un business serio e tali regole si applicano ugualmente alle e -mail commerciali e no profit.

Le organizzazioni benefiche possono costruire rapidamente un elenco di e -mail richiedendo ai visitatori dei loro siti Web di lasciare i propri indirizzi e -mail ogni volta che si iscrivono, donazione o volontariato. I servizi di posta elettronica forniscono programmi economici e facili da capire per la scrittura di una newsletter e quindi inviarla alla tua lista. I servizi tipici includono contatti costanti, risposta verticale ed Emma.

Una nota sulla scrittura di comunicati stampa

Il termine comunicato stampa può sembrare un po 'vecchio stile, ricordando un giornalista con blocco note rapita che ascolta una fonte. Ma i comunicati stampa continuano ad essere pertinenti e un modo eccellente per far uscire le notizie della tua organizzazione ai media, sia che questo outlet sia in stampa, online o trasmessa.

Tuttavia, i comunicati stampa sono diventati digitali. Li invierai via e -mail e li pubblicherai sul tuo sito Web in una sala stampa online. La forma del comunicato stampa non è cambiata molto, tuttavia, solo i mezzi di consegna. Segui il formato standard e quindi segui i singoli media per incoraggiarli a utilizzare le tue informazioni.

Raccolta fondi e concedere la scrittura per il tuo non profit

La raccolta fondi è il centro della tua vita senza scopo di lucro. La maggior parte delle donazioni sono fatte da individui, non da aziende, non da fondazioni. La donazione individuale rappresenta quasi il 70% di tutte le donazioni di beneficenza.Essere in grado di raggiungere il cuore dei tuoi donatori fa la differenza per la stabilità finanziaria della tua organizzazione.

La lettera di raccolta fondi o la sollecitazione è al centro della raccolta fondi da persona a persona. Quella lettera può essere inviata via e -mail, ma la maggior parte viene ancora inviata per posta. Indipendentemente dal metodo di consegna, la persuasione rimane la stessa. Le lettere di raccolta fondi devono essere simpatiche, specifiche e facili da leggere.

Lo scrittore di lettere di raccolta fondi dovrebbe capire un po 'di psicologia per fare progressi con vari tipi di lettori e sapere cosa allontana un donatore o lo fa leggere. Lo scrittore di sollecitazioni di raccolta fondi deve anche essere un superbo narratore. Sono storie che cattureranno il cuore dei lettori, molto più che semplici dati.

Supponendo che la lettera che chieda una donazione si traduca in un regalo, è fondamentale ringraziare spesso e bene il donatore. Grazie, generalmente, vengono consegnati allo stesso modo della sollecitazione. Un donatore che risponde a una lettera spedita dovrebbe ricevere un ringraziamento spedito. I donatori che rispondono a una sollecitazione e -mail dovrebbero ricevere un ringraziamento via e -mail.

Oltre a scrivere lettere di raccolta fondi e dire grazie, gli scrittori no profit potrebbero ritrovarsi a diventare scrittori di sovvenzioni. Le organizzazioni benefiche di maggior successo includono sovvenzioni nei loro piani di raccolta fondi.

Scrivere una proposta di sovvenzione efficace è sia un'arte che una scienza.

Lo scrittore di sovvenzioni di successo deve essere organizzato in modo superbo, avere familiarità con tutte le parti di una proposta di sovvenzione di successo e comprendere i vari tipi di proposte dalla proposta completa alla lettera di indagine, alla proposta di lettera.

Scrivere post sui social media per il tuo non profit

Il non profit che non usa i social media oggi, al di là dell'e -mail, potrebbe perdere la capacità non solo di raccogliere fondi ma di interagire con i loro sostenitori a un livello profondo.

Uno studio ha classificato i social media più utilizzati al mondo e ha scoperto che Facebook era il numero uno, il secondo YouTube e il terzo posto. Ma anche popolari erano Instagram, Tiktok, Snapchat, Twitter e Pinterest.

Quali social media scelgono la tua organizzazione no profit dipende dai dati demografici del tuo pubblico. Secondo Pew Research, gli adulti (compresi quelli di età pari o superiore a 65 anni) tendono a usare Facebook e YouTube, mentre Instagram e Snapchat sono popolari con i giovani adulti, 18-24.

Gen Z, la nostra coorte sociale più giovane, usa la maggior parte dei social media che fanno altre generazioni, ma la differenza è che usano tutto più spesso. I social media si sono radicati nella loro vita.

Qualunque sia i social media che usi un non profit, deve iniziare con una strategia di social media. Tale strategia può iniziare con la creazione di un comitato sui social media, la creazione di obiettivi e obiettivi e decidere come misurerai i risultati. Infine, sviluppa le politiche sui social media e seleziona i tuoi canali di social media.

Quali canali scelti dipenderanno non solo dalle età della maggior parte dei tuoi donatori ma anche dal loro livello di istruzione e dallo stato socioeconomico. A meno che il tuo pubblico non sia insolitamente uniforme, vorrai che una varietà di social media raggiunga tutti.

Fai attenzione, tuttavia, a non esagerare con il personale, il tempo ed energia. Inizia con una o due piattaforme di social media primarie e ramifica lentamente da lì. Alcuni social media sono più esigenti di altri. Facebook potrebbe aver bisogno di un paio di post al giorno, ma Instagram richiede foto che dovrai produrre e quindi incorporare in un flusso costante di contenuti coinvolgenti.

Un vantaggio per i social media è che puoi riutilizzare i contenuti attraverso i canali ragionevolmente facilmente.

La linea di fondo

Una buona scrittura risulta essere essenziale per il successo di qualsiasi organizzazione no profit. E che la scrittura deve vivere attraverso i canali, dalla posta diretta ai social media. Tutta quella buona scrittura può prendere un villaggio di scrittori organizzati, talentuosi e tecnicamente competenti.