Cos'è un'area di mercato designata?

Un'area di mercato designata è una regione in cui Nielsen misura il pubblico televisivo locale. Inserzionisti, agenzie, proprietari di media e emittenti utilizzano ciascuno informazioni sull'area di mercato designata in cui fanno affari.

Scopri come sono determinate le aree di mercato designate e per cosa vengono utilizzate.

Cos'è un'area di mercato designata?

Un'area di mercato designata (DMA) è una regione geografica in cui Nielsen, la società di rating, analizza e quantifica il modo in cui la televisione è vista.

I DMA descrivono posizioni o regioni particolari in cui le persone ottengono le stesse opzioni televisive e radiofoniche. Nielsen utilizza le aree di mercato designate durante la compilazione delle loro valutazioni. Generano valutazioni Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese, come hanno fatto dal 1950. Queste valutazioni forniscono informazioni su quali programmi vengono osservati e i dati demografici del pubblico.

• Nomi alternativi: Regione DMA, mercato dei media, mercato delle trasmissioni, area del mercato televisivo

Come funzionano le aree di mercato designate

Nielsen divide il paese in 210 DMA. Queste aree rappresentano 210 mercati dei media televisivi.

Ogni contea del paese si trova in un'area di mercato designata. Spesso, le aree di mercato designate sono legate a particolari città e talvolta incorporano anche l'area della metropolitana circostante. In altri luoghi, l'area di mercato designata è piuttosto grande e comprende più di una città.

Ad esempio, l'area di mercato designata di New York City è enorme, che copre circa 7 milioni di case. Altre aree di mercato coprono più città e persino linee di stato incrociato, come la Washington, D.C.-Hagerstown DMA, che copre circa 2 milioni di case sia nel Maryland che nel Distretto di Columbia. Il DMA più piccolo è GLENDIVE, nel Montana, che copre solo 3.600 case.

Una posizione può trovarsi in un'area di mercato designata e ricevere comunque trasmissioni da un'altra area di mercato se sono vicini geograficamente, ma le aree di mercato stesse non si sovrappongono.

Occasionalmente, Nielsen sposterà una contea da un DMA a un altro. Forse le persone in una contea ricevono improvvisamente le stazioni di un certo mercato sul loro sistema via cavo e decidono invece che preferirebbero guardare le notizie di quell'emittente. Ancora più della metà delle case guardano la programmazione di quell'area, Nielsen ci sposterà la contea.

Nielsen utilizza aree di mercato designate per generare valutazioni Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese. Queste valutazioni forniscono informazioni su quali programmi vengono osservati e i dati demografici del pubblico.

I proprietari dei media usano queste informazioni per sapere quali programmi stanno eseguendo il meglio e prendono di conseguenza le decisioni di programmazione. Gli inserzionisti, a loro volta, possono indirizzare i contenuti più performanti per i loro annunci al fine di raggiungere più spettatori o possono indirizzare altri contenuti in base ai dati demografici che stanno cercando di raggiungere.

Nielsen pubblica anche altre informazioni, come i primi 10 elenchi di programmi TV popolari, videogiochi e videogiochi su richiesta, su base settimanale.

Più che una semplice televisione

L'ascesa di Internet e le alternative alla televisione e alla radio tradizionali hanno influenzato le aree di mercato designate. Molte persone utilizzano servizi di streaming online come Netflix per guardare i loro programmi preferiti e ascoltare la radio in abbonamento a pagamento invece di ciò che è disponibile pubblicamente sulle onde radio.

Con queste modifiche, Nielsen ha dovuto apportare modifiche anche per creare valutazioni e stime accurate e fornire valore a coloro che usano i loro servizi. Hanno ampliato le loro misurazioni per includere la televisione registrata con DVR e la TV osservata su dispositivi mobili o tablet. Hanno anche aggiunto video su richiesta e servizi di streaming. Misurano anche la televisione degli spettatori fuori casa che è guardato nelle sale d'attesa, nei saloni aeroportuali e nei bar sportivi.

Nielsen ha adattato i suoi sistemi di rating per tenere conto di queste nuove modalità. Gli strumenti di misurazione proprietari raccolgono codici audio incorporati nel contenuto, quindi trasmettono i dati in modo sicuro per essere compilati nelle valutazioni. Nielsen fornisce quindi tali valutazioni a emittenti, inserzionisti e altri utenti.

DMA e costi pubblicitari

Le informazioni sull'area di mercato designate sono importanti per le imprese e i consumatori. Le dimensioni del DMA e l'attività del pubblico determinano i costi della pubblicità. Ad esempio, uno spot pubblicitario in una stazione televisiva a New York City costerà molto di più di uno spot acquistato in onda in una stazione a Lancaster, in Pennsylvania. Il mercato di New York City è molto più grande, quindi gli annunci raggiungeranno molte più persone.

Come un altro esempio: l'area di mercato designata di Filadelfia comprende non solo la città, ma tutte le aree in cui le stazioni di Filadelfia sono osservate al meglio. Ciò include parti del New Jersey e gran parte del Delaware. Pertanto, una stazione di notizie televisive di Filadelfia trarrebbe beneficio coprendo le notizie in tutta l'area di mercato designata, non solo in città. Può vendere pubblicità anche a aziende situate in tutta l'area del mercato.

Takeaway chiave

• Un'area di mercato designata è una regione in cui la società di valutazione Nielsen misura il pubblico televisivo locale.
• Le aree di mercato designate sono spesso legate alle principali città, ma in alcuni luoghi coprono più di una città.
• Le emittenti utilizzano le aree di mercato designate per determinare la loro programmazione.
• Gli inserzionisti utilizzano aree di mercato designate quando si acquistano tempo di trasmissione.