Cos'è la ricerca pubblicitaria?

Viene condotta la ricerca pubblicitaria per determinare quali pubblicità saranno più efficaci con il tuo pubblico di destinazione. È fatto durante lo sviluppo pubblicitario e per analizzare l'efficacia di una campagna pubblicitaria mentre è in corso.

Ulteriori informazioni sulla ricerca pubblicitaria.

Cos'è la ricerca pubblicitaria?

La pubblicità è la parte del tuo piano di marketing che utilizza messaggi non personali a pagamento. Questi messaggi sono progettati per raggiungere grandi gruppi di clienti e vendere i tuoi prodotti o servizi.

Come tutte le forme di marketing, la tua pubblicità avrà più successo se si basa sulla ricerca di alta qualità. Questa dovrebbe essere una parte regolare della tua strategia di ricerca di mercato.

• Nomi alternativi: Ricerche di mercato, ricerche di marketing

Come funziona la ricerca pubblicitaria

La maggior parte della ricerca pubblicitaria è condotta in due modi.

• Ricerca interna:Molti marchi conducono ricerche internamente. Puoi chiedere ai clienti di compilare e -mail o sondaggi Web o rispondere alle domande dopo aver effettuato un acquisto o tenere traccia delle interazioni del servizio clienti. Questo può fornire informazioni su come hanno individuato il prodotto o il servizio che l'azienda offre e se una pubblicità ha portato il tuo prodotto alla loro attenzione. Questo tipo di ricerca può anche fornire informazioni sulla soddisfazione del cliente.
• Ricerca di terze parti: Lavorare con una società di ricerca pubblicitaria assicura che le tue informazioni siano indipendenti e imparziali. Le società di ricerca hanno anche le risorse per condurre ricerche più ampie. Oltre ai sondaggi, possono raccogliere gruppi di clienti per focus group, mostrare annunci agli individui, porre domande per determinare quale impatto ha avuto la pubblicità o monitorare ciò che i partecipanti cercano online dopo essere stati esposti a un annuncio.

Sia che tu esegui la tua ricerca interna o lavori con un'azienda di terze parti probabilmente dipenderà dal tuo budget, dalle dimensioni della tua attività e dalle informazioni che speri di imparare.

Una volta che hai i risultati della tua ricerca pubblicitaria, può essere utilizzato per aiutarti a perfezionare i tuoi metodi pubblicitari, scegliere media pubblicitari più efficaci e messaggi di marketing artigianali che risuonano in modo più efficace con i tuoi clienti. Può anche dirti dove e come spendere il budget pubblicitario per ottenere il miglior ritorno sul tuo investimento.

Il tuo piano pubblicitario è un progetto che delinea:

• Chi sono i tuoi clienti
• I media pubblicitari che utilizzerai per raggiungerli
• Qualsiasi vincolo di budget e tempo
• Il tuo messaggio di marketing
• Parametri di riferimento per il successo

Tipi di ricerche pubblicitarie

La ricerca pubblicitaria dovrebbe essere progettata per dirti quanto sia efficace il tuo piano pubblicitario nel raggiungere e persuadere i clienti.

Questa ricerca è vantaggiosa, indipendentemente dalla forma di pubblicità usi, tra cui stampa, televisione, radio e digitale. La ricerca pubblicitaria può concentrarsi su diverse aree del processo pubblicitario, tra cui:

Mercato target

Potrebbe essere necessario ricercare le abitudini e le preferenze dei tuoi clienti target prima di lanciare una campagna pubblicitaria. Questo aiuta a identificare chi sono i tuoi clienti, quali problemi hanno, quali benefici stanno cercando e quale tipo di messaggistica risuonerà con loro.

Anche se sei stato in attività per un po ', la ricerca del tuo mercato di riferimento può essere utile se:

• Stai lanciando un prodotto di servizio che attirerà nuovi clienti.
• Stai espandendo il tuo mercato.
• La tua pubblicità non risuona con il tuo mercato di riferimento.

Risposta alle pubblicità

Comprendere come le persone reali nel tuo obiettivo demografico rispondono agli annunci possono aiutarti a creare una campagna pubblicitaria forte ed efficace. In questo tipo di ricerca, ai clienti vengono mostrati annunci diversi e viene chiesto cosa pensano dei prodotti che sono presenti, se prenderebbero in considerazione l'acquisto e quanto bene comprendono il prodotto dopo aver visto l'annuncio.

Puoi ricercare le risposte dei clienti agli annunci prima di lanciare una campagna mostrando gli annunci dei concorrenti ai tuoi clienti target. Questo ti aiuterà a capire la loro risposta alla pubblicità e posizionarti per distinguerti nel tuo mercato.

Risultati e successo

Usa la ricerca per misurare il successo di ogni campagna pubblicitaria. Comprendere l'impatto che la pubblicità ha avuto sulle vendite, la percezione dei clienti e la generazione di lead, nonché il suo ritorno sugli investimenti, può aiutarti a creare pubblicità più forti e fare un uso più efficace del tuo denaro. Puoi anche usarlo per confrontare la pubblicità su diversi media o mercati. Questo può aiutare la tua azienda a capire se deve rivedere la sua strategia pubblicitaria.

La ricerca pubblicitaria sul successo di una campagna è più efficace quando quella campagna ha chiari benchmark per il successo e un modo per tracciare la risposta dei clienti, come codici di ordinazione, coupon o collegamenti Web.

Ricerche pubblicitarie ben progettate non avranno semplicemente un impatto sulla tua strategia pubblicitaria. Come con qualsiasi componente del tuo mix di marketing, l'obiettivo finale è aumentare le vendite e far crescere la tua attività.

Takeaway chiave

• Viene condotta la ricerca pubblicitaria per determinare quali pubblicità saranno più efficaci con il tuo pubblico di destinazione. 
• Può essere condotto internamente o con un'azienda di terze parti. 
• La ricerca pubblicitaria ti aiuta a comprendere i tuoi clienti, creare annunci più forti e più interessanti che mantengono l'attenzione dei tuoi clienti e aumentano le vendite e aumentano la tua attività.