Profilo del settore pubblicitario Legendary Bill Bernbach

Nato nel Bronx a New York City il 13 agosto 1911, William (Bill) Bernbach è la figura più importante e influente nella storia della pubblicità moderna. Partner fondatore di Doyle Dane Bernbach (DDB), era un copywriter e direttore creativo che ha cambiato il volto della pubblicità e quasi tutte le agenzie pubblicitarie oggi si basano sulle idee e sulla struttura che Bernbach ha fornito.

L'istruzione e la carriera iniziale di Bill Bernbach

Nel 1932, all'età di 21 anni, Bernbach ha guadagnato una B.UN. dalla New York University. Si è laureato in inglese, ma la sua istruzione era a tutto tondo e questo ha fornito preparazione inestimabile per la sua carriera pubblicitaria. I suoi studi includevano filosofia, amministrazione aziendale e musica. Bernbach ha anche suonato il piano.

L'anno 1932 non era quasi il momento migliore per laurearsi in qualsiasi tipo di università in quanto ciò era durante l'ascesa meteorica della Grande Depressione con disoccupazione ai massimi record e morale nazionale sul fondo rock. Fortunatamente per Bernbach, la sua famiglia aveva legami con Schenley Distillers, con sede nell'Empire State Building di New York, e nel 1933 gli fu dato un lavoro in Mailroom. Non era una posizione che ricopriva per molto tempo. La sua abilità con le parole e la sua ambizione naturale brillavano e scrisse un annuncio per la crema americana di Schenley Whisky.

L'annuncio è stato pubblicato e Bernbach è stato promosso al dipartimento pubblicitario interno. Dopo sei anni di successo a Schenley, Bernbach è partito per perseguire ambizioni più alte. È diventato un ghostwriter per Grover Whalen, che era a capo della fiera mondiale del 1939. Da lì, entrò in quella che veniva chiamata pubblicità "sopra la linea", nota anche come pubblicità display, al William H. Weintraub Advertising Agency. Ha collaborato lì con il talentuoso direttore artistico Paul Rand.

Dopo un tour di due anni nella seconda guerra mondiale, Bernbach ha lavorato brevemente per Coty, la compagnia di cosmetici, quindi è passato alla grande agenzia di New York City Gray Advertising. In questa agenzia, Bernbach sviluppò ulteriormente le sue capacità e nel 1947 all'età di 36 anni divenne direttore creativo di Gray.

Fonda DDB con Ned Doyle e Mac Dane

Durante i suoi anni a Gray, Bernbach divenne un buon amico di James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era un dirigente di Gray e Dane gestiva una piccola agenzia pubblicitaria chiamata Maxwell Dane, Inc. L'agenzia è durata solo cinque anni, mentre Dane l'ha chiusa per iniziare Doyle Dane Bernbach (DDB) con Bill e Ned.

I primi giorni di DDB erano tipici per qualsiasi agenzia di avvio. Il lavoro era scarso per cominciare e i tre fondatori hanno svolto un ruolo molto pratico. Bernbach era la potenza creativa dell'agenzia, creando annunci che ridefiniscono il modo in cui la pubblicità è percepita, vista, creata, venduta e ricordata.

Due delle pubblicità DDB più notevoli che Bernbach supervisionavano erano "pensieri" e "limone" per lo scarabeo Volkswagen. La campagna VW del 1959 trasformò la pubblicità in parte a causa del suo design di riserva e dell'uso di immagini in bianco e nero. È stata classificata come migliore campagna pubblicitaria del 20 ° secolo in un sondaggio sulle agenzie condotte da Pubblicità, la pubblicazione commerciale.

Altre campagne notevoli di DDB sotto l'orologio di Bernbach includevano:

• "Ci impegniamo più" per Avis
• "Non devi essere ebreo per amare Levy" per il pane di segale di Levy
• "Mikey" per i cereali
• "È così semplice" per Polaroid

Doyle Dane Bernbach stabilisce lo standard

Prima di DDB, i direttori artistici e i copywriter lavoravano separatamente. Ciò non significa che abbiano lavorato in diversi scrivanie; Erano spesso in diversi dipartimenti, su pavimenti diversi o anche in edifici diversi. Un copywriter avrebbe scritto la copia per un annuncio, incluso il titolo, e quella copia sarebbe passata a un direttore artistico che avrebbe applicato visioni e un trattamento grafico.

Bernbach vide l'enorme difetto in quel modello e lo cambiò. Considerando che due teste sono meglio di uno, ha messo direttori artistici e copywriter in squadre e ha chiesto loro di capire l'annuncio come una squadra. Questa collaborazione, responsabile dell'incredibile lavoro che è uscito dall'agenzia, è ancora il modello utilizzato dai dipartimenti creativi dell'agenzia pubblicitaria.

Sotto la leadership creativa e gli alti standard di Bernbach, DDB è diventato un gigante del settore pubblicitario. Era IL luogo di lavoro, e la pubblicità prodotta c'era costantemente eccellenti clienti e altre agenzie.

Bill Bernbach ha vinto molti premi durante il suo periodo al DDB ed è stato inserito nella Hall of Fame dei copywriters nel 1964. Morì il 2 ottobre 1982, a New York City, all'età di 71 anni.

L'eredità di Bernbach vive e oggi DDB Worldwide fa parte della rete Omnicom. Per il suo 70 ° anniversario nel 2019, l'agenzia ha svelato un logo che ha risalito alle sue origini. Due DS-One giallo e uno nero sono impilati l'uno sull'altro, rendendo quello che sembra una b. Le parole doyle dane bernbach sono incise nella parte inferiore d.

Una selezione di migliori citazioni

Bill Bernbach è una delle persone più citate e citabili della storia della pubblicità. Ecco solo alcune citazioni ispiratrici di Bernbach:

• L'elemento più potente nella pubblicità è la verità.
• Una grande campagna pubblicitaria farà fallire un brutto prodotto più veloce. Farà più persone a sapere che è male.
• La pubblicità è fondamentalmente persuasione e la persuasione non è una scienza, ma un'arte.
• Nessuno conta il numero di annunci che pubblichi; Ricordano solo l'impressione che fai.
• Il passaparola è il miglior mezzo di tutti.
• Puoi dire la cosa giusta su un prodotto e nessuno ascolterà. Devi dirlo in modo tale che le persone lo sentano nel loro intestino. Perché se non lo sentono, non succederà nulla.
• Solo perché il tuo annuncio sembra buono non è un'assicurazione che verrà guardato. Quante persone conosci che sono impeccabilmente curate ... ma noiose?