Usa l'analisi SWOT per costruire la tua società di media

L'analisi SWOT sembra un po 'di teoria accademica da un libro di testo di business class universitario, ma è un modo vitale per valutare la tua società di media rispetto alla concorrenza. L'uso dell'analisi SWOT offre una pagella da utilizzare per identificare i modi per migliorare il prodotto multimediale, il branding e il marketing.

Cos'è l'analisi SWOT?

Lo "SWOT" nell'analisi SWOT sta per punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce. Dovresti elencare aspetti della tua attività in ciascuna di queste categorie per vedere luoghi che sei vulnerabile alla tua concorrenza e dove hai possibilità di crescita.

Non è un esercizio da intraprendere per tutto il personale. Ottieni alcune persone chiave in una stanza e conduci un esame completo e onesto di come la tua società di media si confronta con la concorrenza. Semplicemente dicendo: "Siamo i migliori e nessuno può batterci" non ti fornirà l'intuizione che devi adattarti a un mercato in evoluzione.

Dovresti elencare fisicamente aspetti della tua azienda nelle quattro categorie di analisi SWOT. Alcuni articoli possono essere messi sotto più di un titolo. Ad esempio, se il tuo pubblico è stato fedele per 40 anni, è una forza. Ma può anche essere una debolezza perché queste persone alla fine moriranno e la tua concorrenza potrebbe attirare dati demografici più giovani che li metteranno in una posizione di dominio negli anni a venire.

Esempi dai media

Quando si tratta di notizie televisive di rete, ognuna delle tre grandi reti di trasmissione ha vari punti di forza e di debolezza. Ecco un esempio di come ciò si svolgerà in un'analisi SWOT.

NBC Nightly News è stato il numero uno nelle valutazioni di Nielsen. Tuttavia, quando l'ancora di notizie Brian Williams è stato sospeso dalla trasmissione, la NBC ha dovuto decidere se era una forza, una debolezza o entrambi. Alla fine, la rete lo ha spostato sul suo canale via cavo MSNBC, possibilmente usando l'analisi SWOT per determinare che era una forza per la rete ma una responsabilità per il suo telegiornale di punta.

La CBS rivale ha anche affrontato un problema con le sue trasmissioni. La sua rivista di notizie 60 minuti è uno dei programmi più osservati nel paese, eppure il Notizie serali della CBS rimane al terzo posto nelle valutazioni. La CBS potrebbe aver condotto un'analisi SWOT prima di mettere 60 minuti corrispondente Scott Pelley sulla sedia di ancoraggio perché era familiare al 60 minuti pubblico.

Usando i tuoi risultati

Un'analisi SWOT fornisce un piano d'azione se si prevede il tempo di usarlo. Ecco perché le categorie di opportunità e minacce sono così importanti.

La tua competizione probabilmente sta facendo qualcosa di meglio di te o almeno ne ha la possibilità. Queste minacce devono essere scambiate.

Se lavori in radio e una stazione rivale mette su un'enorme sfilata natalizia che lo aiuta a costruire il suo marchio, potresti contrastarlo con una drive per il cibo in scatola per le vacanze che dura per tutto dicembre ed è ricordato molto dopo la sfilata di un giorno. Una stazione televisiva locale che si trova ad avere l'ancora di notizie più popolare in città in una stazione in competizione potrebbe decidere di assumerlo, o almeno fargli un lavoro in un DMA più grande per farlo uscire dalla città.

Fai un'analisi SWOT una parte regolare delle tue sessioni di pianificazione a lungo raggio e fai riferimento a questi rapporti nei prossimi anni per tracciare i tuoi progressi. È probabile che i tuoi concorrenti stiano già usando questo strumento per posizionarsi contro di te.